Positionierung und Kommunikationsstrategie für KMU

Euer Unternehmen hat sich weiterentwickelt, neue Angebote sind hinzugekommen oder ein Website-Relaunch steht bevor? Gemeinsam schärfen wir eure Positionierung und entwickeln eine Kommunikationsstrategie, die euch eine klare Grundlage für eure Website, euer Marketing und zukünftige Kommunikationsentscheidungen gibt.

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Warum klar sein muss, was eure Firma auszeichnet

Ihr investiert in eure Website, Broschüren oder andere Marketingmassnahmen. Doch wenn nicht klar definiert ist, wofür euer Unternehmen heute steht, was euch vom Wettbewerb unterscheidet und welche Botschaften im Mittelpunkt stehen sollen, fehlt eine gemeinsame Grundlage für eure Kommunikation.

Dabei sollten einige grundlegende Fragen klar beantwortet sein:

Wofür stehen wir heute?

Welche Zielgruppen sprechen wir an?

Welche Leistungen stehen im Mittelpunkt?

Was unterscheidet uns vom Wettbewerb?

Welche Botschaften möchten wir vermitteln?

Fehlen darauf klare Antworten, entstehen schnell unterschiedliche Aussagen nach aussen. Gleichzeitig werden Entscheidungen aufwendiger, weil grundlegende Fragen bei Website, Marketing und anderen Kommunikationsmassnahmen immer wieder neu diskutiert werden.

Eine klare Positionierung schafft Orientierung

Gemeinsam schaffen wir Klarheit darüber, wofür euer Unternehmen steht, welche Zielgruppen ihr ansprecht und welche Botschaften ihr vermitteln möchtet. So entsteht eine gemeinsame Grundlage, die Entscheidungen vereinfacht und dafür sorgt, dass Website, Marketing und Vertrieb dieselbe Sprache sprechen.

Wir definieren:

Positionierung

Zielgruppen

Kernbotschaften

Priorisierung und Einordnung der Leistungen

Differenzierung

Kommunikationsstrategie

Optional: Arbeitgebermarke und strategische Grundlage der Arbeitgeberkommunikation

So entsteht eine klare Grundlage, auf der eure Website, eure Inhalte und weitere Kommunikationsmassnahmen aufbauen können.

Unser Vorgehen nach eurer individuellen Ausgangslage

Wir starten mit einem unverbindlichen Erstgespräch und prüfen gemeinsam, welche Grundlagen bereits vorhanden sind und worauf wir aufbauen können. Wenn wir feststellen, dass dieses Angebot zu eurer Ausgangslage passt, gehen wir anschliessend in folgenden Schritten vor.

Bevor wir in den gemeinsamen Workshop starten, schauen wir uns an, wo euer Unternehmen heute steht.

Dafür analysieren wir:

Eure bestehende Website
Relevante Unterlagen wie Präsentationen, Broschüren und Kommunikationsgrundlagen
Leitbilder, Werte und Unternehmensvisionen

So erkennen wir bereits erste Muster, offene Fragen und Bereiche, die wir im Workshop gezielt vertiefen möchten.

Auf Basis unserer Analyse besprechen wir gezielt die Themen, die noch nicht klar sind oder die wir gemeinsam hinterfragen möchten.

Wir schaffen Klarheit darüber:

Was euer Unternehmen auszeichnet
Welche Zielgruppen relevant sind
Wie eure Leistungen einzuordnen sind
Welche Botschaften künftig im Mittelpunkt stehen sollen

Auf Wunsch können wir den Prozess um die Entwicklung eurer Arbeitgebermarke und die strategische Grundlage der Arbeitgeberkommunikation erweitern.

Anhand der bestehenden Grundlagen und der Erkenntnisse aus dem Workshop entwickeln wir eure Positionierung und Kommunikationsstrategie.

Dabei:

Strukturieren und priorisieren wir die erarbeiteten Inhalte
Schärfen eure Positionierung und Differenzierung
Und entwickeln daraus klare Zielgruppen, kommunikative Schwerpunkte und Kernbotschaften

In einem gemeinsamen Online-Termin präsentieren wir euch die ausgearbeitete Positionierung und Kommunikationsstrategie und erläutern die wichtigsten Entscheidungen dahinter. Gemeinsam prüfen wir, ob die Ergebnisse euer Unternehmen treffend abbilden und wo noch Anpassungen notwendig sind.

Auf Basis eures Feedbacks erstellen wir die finale Version. Ihr erhaltet eure Positionierung und Kommunikationsstrategie in einem übersichtlichen Dokument, das künftig als Grundlage für eure Unternehmenskommunikation und weitere Kommunikationsentscheidungen dient.

Melanie Marti und Erick Sanchez sitzen vor einem Laptop während eines Kundengesprächs zum Thema LinkedIn Marketing

Positionierung und Kommunikationsstrategie im Überblick

Ihr erhaltet unter anderem:

✔ Strategischer Workshop zur Schärfung eurer Positionierung

✔ Ausarbeitung eurer Positionierung und Differenzierung

✔ Definition und Priorisierung relevanter Zielgruppen

✔ Kernbotschaften und kommunikative Schwerpunkte

✔ Kommunikationsstrategie für Website, Marketing und weitere Massnahmen

✔ Dokumentierte Grundlage für eure zukünftige Unternehmenskommunikation

Positionierung und Kommunikationsstrategie ab CHF 3’500

Optional können wir das Angebot um die Entwicklung der Arbeitgebermarke und die strategische Grundlage der Arbeitgeberkommunikation erweitern.

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Häufige Fragen zum Angebot Positionierung und Kommunikationsstrategie

Woher wissen wir, ob wir diese Leistung überhaupt benötigen?

Im Erstgespräch schauen wir gemeinsam, welche strategischen und kommunikativen Grundlagen bereits vorhanden sind. Ist eure Positionierung bereits klar und im Unternehmen verankert, müsst ihr diesen Schritt nicht nochmals durchlaufen. Dann können wir je nach Projekt direkt bei Struktur und Nutzerführung oder der Website Umsetzung ansetzen.

Was unterscheidet die Positionierung von einer Kommunikationsstrategie?

Die Positionierung definiert, wofür euer Unternehmen steht, was euch unterscheidet und welche Zielgruppen ihr ansprecht. Darauf aufbauend entwickeln wir eine Kommunikationsstrategie, die festlegt, welche Botschaften und kommunikativen Schwerpunkte daraus entstehen.

Worin unterscheidet sich euer Angebot von einem Markenworkshop?

Viele Markenworkshops beschäftigen sich mit Markenwerten, Vision oder der langfristigen Markenentwicklung. Unser Fokus liegt auf einer klaren Positionierung und einer Kommunikationsstrategie, die sich direkt im Alltag einsetzen lässt. Das Ergebnis dient als Grundlage für eure Website, Marketingunterlagen, Inhalte und weitere Kommunikationsmassnahmen.

Müssen wir danach auch die Website mit euch umsetzen?

Nein. Die Ergebnisse könnt ihr intern, mit einer bestehenden Agentur oder gemeinsam mit uns weiterverwenden. Wenn als Nächstes ein Website Relaunch ansteht, können wir auf dieser Grundlage die Struktur und Nutzerführung entwickeln.

Lasst uns gemeinsam Klarheit für eure Kommunikation schaffen

Im Erstgespräch prüfen wir gemeinsam, welche Grundlagen bereits vorhanden sind und an welcher Stelle wir euch am wirkungsvollsten unterstützen können.

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